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L’organisation Kom op tegen Kanker relance sa campagne #RIProken, qui sensibilise depuis cinq ans les jeunes aux dangers du tabac. Cette édition met en scène Smokezilla, un monstre mutant incarnant les substances toxiques des cigarettes et des vapes. Depuis fin septembre, il envahit l’univers du jeu vidéo Fortnite, où les jeunes sont invités à le combattre pour apprendre, de façon ludique, à dire non à la nicotine.
« En présentant les (e-)cigarettes comme un véritable monstre, nous parlons aux jeunes dans leur langage », explique David Vansteenbrugge, directeur général de Kom op tegen Kanker. « Nous voulons montrer à quel point ces produits sont nocifs et combien il est difficile de se libérer de la dépendance ».
La campagne s’appuie aussi sur une expérience immersive dans le parc Sparkx, où des influenceurs populaires ont testé, à travers des défis sportifs, les effets physiques du tabac et du vapotage.
Bien que le tabagisme régulier chez les jeunes ait diminué de moitié en dix ans, il touche encore 4,4 % d’entre eux, tandis que le vapotage explose, passant de 2,2 % à 9 % en cinq ans. « Si nous relâchons nos efforts, le tabac risque de redevenir normalisé chez les jeunes », prévient Vansteenbrugge. « Avec Smokezilla et #RIProken, nous voulons continuer à les informer et à les protéger contre les pièges de l’industrie du tabac et des vapes ».
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L’équipe de rédaction Tempo Today
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