VK: reclame voor junkfood wordt gebannen om de kinderen te beschermen

De regering denkt dat ze zo tot 7,2 miljard calorieën per jaar uit de voeding van kinderen kan halen, obesitas kan vermijden bij ongeveer 20 000 kinderen en op lange termijn bijna 2 miljard pond kan besparen via heilzame effecten op de volksgezondheid.

De regering is daarbij uitgegaan van een duidelijke vaststelling: reclame oefent al op jonge leeftijd invloed uit op de voedselvoorkeuren en zet aan tot een overmatige consumptie van ultrabewerkte voedingsmiddelen. In Engeland vertoont meer dan 20% van de kinderen bij het starten van de lagere school overgewicht of obesitas en op het einde van de lagere school is dat meer dan een op de drie. De regering voert die maatregel door als een verandering van paradigma onder het motto "beter voorkomen dan genezen”. Ze wil zo jongeren afschermen van reclameboodschappen voor junkfood op de schermen die ze het vaakst gebruiken.

Die hervorming kadert in een breder geheel van preventieve maatregelen: hogere taksen op suikerhoudende dranken, verbod op de verkoop van cafeïnerijke energiedrankjes aan jongeren van minder dan 16 jaar, strengere normen om ervoor te zorgen dat de mensen gezondere voedingsmiddelen kopen en strengere wetgeving op tabak en elektronische sigaretten via de Tobacco and Vapes Bill.

Verenigingen tegen obesitas, diabetes en kanker juichen die beslissingen volmondig toe. Die zijn een mijlpaal in de evolutie naar een gezondere voeding voor kinderen. De verenigingen roepen echter ook op nog verder te gaan opdat alle gezinnen vlot toegankelijke en duurzame gezonde keuzes zouden kunnen maken.